Российский рынок развлечений и СМИ занимает 6-е место в регионе Европы, Ближнего Востока и Африки

Результаты исследования говорят о том, что восемь, так называемых, «звездных» рынков развлечений и СМИ таких стран и регионов, как Китай, Бразилия, Индия, Россия, Ближний Восток и Северная Африка, Мексика, Индонезия и Аргентина при своих существенных объемах продемонстрируют высокие темпы роста. В 2017 году на их долю будет приходиться 22% общемировой выручки по сравнению с 12% в 2008 году. Средние темпы годового роста (CAGR) рынка в этих странах более чем в два раза превысят темпы роста глобального рынка индустрии развлечений и СМИ. По общей сумме потребительских расходов и расходов на рекламу США останутся крупнейшим рынком индустрии развлечений и СМИ в течение следующих пяти лет. За США следуют Япония, Китай, Германия, Великобритания и Франция. 

В 2012 году рынок развлечений и СМИ в России вырос на 14% по сравнению с 2011 годом (до 25,4 млрд долл. США). При этом, российский рынок остается одним из самых динамичных в регионе Европы, Ближнего Востока и Африки (EMEA), занимая 6-е место. Мы ожидаем, что в прогнозном периоде его средний темп годового роста (CAGR) составит 9,4% и к 2017 году рынок вырастет до 39,8 млрд долл. США. 

Наиболее динамично развивающимися сегментами рынка станут интернет-реклама (20%), доступ в интернет (14,5%) и платное телевидение (11,9%). Газеты продемонстрируют низкий темп роста (1,4%), а динамика рынка образовательной литературы будет отрицательной (-3,7%). 

В 2012 году объем рынка интернет-рекламы составил 1,8 млрд долл. США – это самый крупный рынок в Центральной и Восточной Европе и шестой по величине рынок в Европе. При этом все еще остаются колоссальные возможности для роста: по прогнозам, средний темп годового роста (CAGR) рынка интернет-рекламы будет составлять 20% и в 2017 году он достигнет 4,4 млрд долл. США. В российском сегменте поисковой рекламы также ожидаются высокие темпы роста: в течение прогнозного периода средний темп годового роста (CAGR) составит 19%. 

Основным драйвером роста интернет-рекламы является сегмент интернет-доступа, который активно рос в последние годы и продолжит свое развитие в дальнейшем. Выручка данного рынка удвоится – с 6,4 млрд долл. США в 2012 году до 12,7 млрд долл. США в 2017 году. Рост будет обеспечиваться в основном за счет предоставления услуг мобильного Интернета. 

Евгений Клименко, партнер практики по оказанию услуг компаниям сектора высоких технологий, индустрии развлечений и СМИ, PwC в России отметил: «Рынок интернет-рекламы находится в выгодном положении на фоне постоянно растущего проникновения интернета. Те интернет-компании и сектора рынка, которые научились предоставлять рекламодателям понятные и прозрачные данные об объемах аудитории и эффективности рекламы, способны привлекать все большие рекламные бюджеты, благодаря чему рынок интернет-рекламы растет опережающими темпами по сравнению с расходами на рекламу в целом. Предприниматели учли российские лингвистические и культурные особенности и начали инвестировать в предоставление услуг на локальном рынке. Таким образом, Россия стала одним из немногих рынков в мире, где функционирует и процветает замкнутая система с отечественными участниками, которые обогнали своих глобальных конкурентов на внутреннем рынке. По затратам рекламодателей доля этих участников больше, чем на любом другом рынке Центральной и Восточной Европы». 

Российский рынок ТВ-рекламы активно восстанавливался после кризиса 2009 года: годовой объем выручки вырос с 2,7 млрд долл. США в 2009 году до 4,2 млрд долл. США в 2012 году, при этом средний темп годового роста (CAGR) составил 11%. По прогнозам, в 2017 году этот рынок будет оцениваться в 5,4 млрд долл. США. 

Наталья Яковлева, руководитель практики по оказанию услуг компаниям сектора высоких технологий, индустрии развлечений и СМИ, PwC в России комментирует ситуацию так: «В ближайшем будущем телевизионная реклама сохранит прочные позиции. Во время экономического спада телевидение оставалось основным каналом СМИ, на долю которого приходилось почти 50% суммарных расходов на рекламу, так как это единственная платформа, которая действительно охватывает всю страну. Мы ожидаем, что конкуренция со стороны других СМИ, включая онлайн-ресурсы, повлияет на размер доли ТВ-рекламы, однако телевидение как медиаканал сохранит свою важность. Более того, на российском рынке существует множество возможностей для роста. В России доля ВВП, затрачиваемая на рекламу, по-прежнему ниже показателей других развитых рынков, а самые активные в развитых странах рекламодатели – автомобильные и финансовые компании – в России пока представлены относительно узко». 

Сегмент платного ТВ увеличатся на 75% (с 1,4 млрд долл. США в 2012 году до 2,5 млрд долл. США в 2017 году) и сохранит за собой место среди 6 крупнейших сегментов российского рынка развлечений и СМИ. При этом общее число абонентов вырастет с 22,6 млн человек до более чем 30 млн. Российский рынок обладает значительным потенциалом. На данный момент к платному телевидению подключены лишь 41% домовладений, почти половина домов в России пользуются аналоговыми эфирными ТВ-услугами. 

Рынок видеоигр в России стремительно и стабильно растет. Совокупная выручка сегмента в 2008 году составила 873 млн долл. США, а в 2012 году достигла уровня 1,2 млрд долл. США. Таким образом, годовой прирост составил 11%. По оценкам PwC, к 2017 году объем рынка видеоигр может составить 1,8 млрд долл. США, годовой темп роста будет снижаться с двузначного числа до 8% и в 2014 году закрепится на этом уровне. 

Информация для редактора: 

1. Международная практика PwC, объединяющая специалистов индустрии развлечений и СМИ, ежегодно разрабатывает детализированные прогнозы для 13 сегментов отрасли. В публикации «Всемирный обзор индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2013–2017 гг.» представлены данные по 4 основным регионам, включающим 50 стран и территорий мира. 

Более подробную информацию можно найти на сайте: www.pwc.ru/outlook. 

2. PwC в России (www.pwc.ru) предоставляет услуги в области аудита и бизнес-консультирования, а также налоговые и юридические услуги компаниям разных отраслей. В офисах PwC в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Воронеже, Казани, Новосибирске, Краснодаре, Южно-Сахалинске и Владикавказе работают около 2 300 специалистов. Мы используем свои знания, богатый опыт и творческий подход для разработки практических советов и решений, открывающих новые перспективы для бизнеса. 

3. Под «PwC» понимается сеть PwC и/или одна или несколько фирм, входящих в нее, каждая из которых является самостоятельным юридическим лицом. Более подробная информация представлена на сайте www.pwc.ru/structure